Generalmente algo bueno y bonito, no es barato, hay cosas buenas y baratas, pero no son bonitas y hay miles de cosas baratas que no son ni buenas ni baratas…

A que me refiero cuándo digo las tres B del marketing Argentino?
A la típica frase de que todos queremos algo Bueno, Bonito y Barato… Más de una vez nos hemos chocado, con que la primera manera de pensar ciertos proyectos son en base a esas tres BBB. Lo cuál no es bueno… aclaro no quiero decir que siempre se tenga que gastar plata para lograr un objetivo, sino que hay que plantearlo correctamente.

A ver… ejemplifico: siempre planteamos el mismo ejemplo: los que fabrican y venden gaseosas baratas, generalmente el gas no dura el tiempo suficiente y el pack deja mucho que desear (cuando la agarro parece de papel) Pero ellos no se preocupan por eso, porque el objetivo es vender un producto barato. En cambio si yo soy una empresa de gaseosas de primera línea (si esas que estás pensando) mi objetivo es que el producto se vea cómo de quién viene… Entonces la pregunta es la siguiente, se quieres apuntar a un target “alto” (siempre se quiere apuntar a un target alto…) pero no se está dispuesto, o sinceramente no se puede, a invertir en lo que es necesario para capatar ese sector del mercado. Y repito no es mala palabra apuntar a nichos fuera del abc1…

Ultimamente hemos tenido muchos clientes relacionados con el agro, ya sea de manera directa o indirecta. Por ende comparto dos reflexiones, en base a nuestro dos departamentos (comunicación+diseño y RIA+web)
En cuanto a la comunicación
Algo que nos ha sorprendido, es cómo le cuesta al rubro, hablamos en general, adoptar ciertas desiciones relacionadas con la comunicación, en su más amplio espectro. Ejemplifico: Llega la expoAgro y lo primero en que se piensa es en el stand, las gorritas para regalar y las promotoras… pero no se plantearon los objetivos para estar allí (posicionamiento de marca, “captura” de clientes, mostrar un nuevo producto, etc) ya que esa desición condiciona el pensar todos esos items publicitarios iniciales…
Poco a poco, esta situación va cambiando, y se va generando un mejor empatía entre comunicadores y empresas del agro. La misma expoAgro es un ejemplo de eso y realmente nos gratifica el ir todos los años acompañando a un cliente en particular (en esta edición de 2010 acompañamos a Silcheck que mostraba en el Stand del INTA su servicio)

En cuanto a la tecnología
Si bien la tecnología a nivel industrial es más que destacable… la tecnología más “fina” todavía no se ha implementado por cumpleto… Pongo un ejemplo: estamos diseñando un sistema de control de tareas y personal junto con Relevar, que optimiza el peritaje de los siniestros en el agro para una empresa de seguros de gran renombre. Hasta la fecha eso se llevaba a mano, en papel, teniendo demoras y errores considerables, hoy, les ofrecemos un sistema íntegro, que vá desde una aplicación para un dispositivo móvil (BlackBerry en este caso) hasta un sistema RIA donde desde una PC o MAC (no puedo evitar nombrarla, jeje) se puede controlar en que etapa del proceso se encuentra, con detalles como fotos, geoposicionamiento, etc…
También en este rubro, las nuevas generaciones de Ing. Agrónomos y demás van adoptando todas estás tecnologías que simplifican la vida, y deseamos que así continue.

Junto con el fotográfo Juan José Bueno, hemos realizado la tercer sesión de fotos para nuestro cliente: Chacinados Ferré. Acá compartimos con uds, algunas fotos del backstage yalguan que otra foto final, lamentamos no poder compartir una feta de fiambre casero…

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Hemos terminado el diseño base de la nueva web de exogeno. Porqué digo base? Porque hemos utilizado el motor de wordpress como un CMS, en conjunto con una gallería (NextGEN Gallery)

El motivo de esto era tener un CMS confiable y altamente modificable, que nos permita actualizarla más fácilmente, esperamos poco a poco, poder ir puliendo detalles e ir subiendo más data.

Remera Ipod… para los que no podemos comprar un iPod nuevo, por causas económia o tenemos los 20 modelos anteriores y nos cansamos de comprar algo nuevo de apple cada mes… una alternativa piola una iPod T-shirt.

Les hemos diseñado un RIA (Rich Internet Application) que permite la visualización de los datos de los clientes que contraten el servicio, así como un backdoor con toda la parte administrativa del mismo… donde se realiza la actualización de los equipos con las tarjetas RFID. Todo fruto de un arduo trabajo con nuestros amigos de Relevar en todo el desarrollo de electrónica aplicada a la telemetría.

También les hemos diseñado algunas aplicaciones publicitarias, como carpetas de información, papelería y videos demostrativos, que explican este novedoso servicio que revolucionará el almacenaje de granos en silobolsa. Y actualmente estamos llevando a cabo una asesoría en comunicación con ellos.

Fué un “baile” interesante, pero gratificante al fin, el poder utilizar todas las herramientas de la comunicación para poner un granito de arena en mejorar los valores de la juventud…

En un nuevo encuentro la Asociación Civil Creatividad & Ética convoca a diseñadores, empresas y gobierno a continuar reflexionando sobre la valoración socioeconómica del diseño y la creación, mediante casos de estudio de referentes del diseño gráfico e industrial.

Trata de manera profesional el problema de la propiedad intelectual en el diseño… que tema, todos aprendemos de eso con golpes contra la pared. Les dejo el programa para que lo chusmeen…