El día Jueves 9 de Junio, el diseñador Gráfico Federico Koch, socio gerente de nuestro estudio (www.exogeno.com), ganador del premio mayor de INNOVAR 2010 en la categoría Diseño Gráfico, con su proyecto de marca para Yogurito (yogur probiótico del CONICET-CERELA de distribución gratuita) brindará una conferencia, compartiendo su experiencia en el desarrollo de este proyecto. La misma está enfocada, para profesionales y estudiantes del diseño y la comunicación. Se realizará en el auditorio del Colegio de Abogados de Junín (Bartolomé Mitre 83; Junín, Bs As) a las 19hs, con entrada libre y gratuita.

Y acá un escaneo de la misma en el suplemento ARQ (la calidad es muy mala, debido que al ejemplar que nos llegó estaba fuera de registro)
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Posteamos esta pequeña campaña a manera de ejemplo de cómo con pocas piezas gráficas y un leitmotiv claro, se puede promocionar un evento.

El leitmotiv gira alrededor de un signo con una anomalía todos conocemos el martillo del juez: simbolo jurídico (si bien no es argentino, está en el imaginario occidental) ahora bien cambiamos ese martillo judicial por un martillo de trabajo.

Se realizaron las siguientes piezas básicas: flyer, afiche, banner, avisos para diarios

Amigos! Ganamos con el Branding de Yogurito en el concurso INNOVAR 2010, categoría Diseño Gráfico, el viernes 17/12 van a anunciar el ranking, concreto. Crucemos los dedos para ser de los primeros!!

La categoría Diseño Gráfico, en INNOVAR, consiste en realizar el Branding de uno de los productos ganadores del año anterior, nosotros elegimos Yogurito (un yogur probiótico social) desarrollado por CERELA (CONICET – Tucumán), ya que nos parecía un caso interesante para realizar un aporte del diseño al bien social, aplicándole a un producto de distribución gratuita, los recursos del diseño, que parecen solamente reservados al mundo comercial.
Para los que quieran ver un resumen del proyecto, adjuntamos un pdf:

Nos alegra comunicarles que hemos terminado la identidad Visual del Estudio Jurídico Caviglia & Asoc. que dirige el Dr. Gastón Caviglia.

Ya prontamente lo cargaremos en el portfolio y escribiremos un analísis del caso, ya que es muy interesante la generación de una Heráldica (escudo familiar) a partir de diferentes items que caracterizan a la familia y al estudio jurídico. Desde ya agradecemos la confianza puesta en nosotros.

La frase engloba una metodología de trabajo: la tortilla, es cada proyecto de comunicación que nos acercan. En cuanto a los huevos, uno se tienta de pensar que son una metáfora callejera para una mera transpiración, pero la compración intenta ir más allá… los huevos, son todas aquellas premisas con la que el cliente golpea la puerta del estudio. Muchas pueden ser adecuadas al proyecto, pero muchas otras posiblemente no.

Entonces lo que intentamos, es ponerlas a prueba, romperlas y quedarnos con lo que sirve de ellas (la clara y la yema) para luego poder batirlas y utilzarlas para generar una tortilla.

Un ejemplo de esto es la frase de un cliente, que en mi profile de linkedin escribió lo siguiente: (…) sabe interpretar las ideas de quienes lo consultamos, ofreciendo interesantes puntos de vista que ponen a prueba los propios. (…) En resumidas cuentas la idea final es poder seleccionar los mejores huevos (obviar las risas) poniendo a prueba esas premisas o puntos de vista, para hacer la mejor tortilla possible.
Para los que quieran tener esta frase de Wallpaper abajo lo ponemos para su descarga:

Es imposible cumplir las tres B a la vez, en el mejor de los casos, se cumplen dos. Generalmente algo bueno y bonito, no es barato, hay cosas buenas y baratas, pero no son bonitas, cosas que son baratas y bonitas, pero no buenas y hay miles de cosas baratas que no son ni buenas ni baratas…

A que me refiero cuándo digo las tres B del marketing Argentino?
A la típica frase de que todos queremos algo Bueno, Bonito y Barato… Más de una vez nos hemos chocado, con que la primera manera de pensar ciertos proyectos son en base a esas tres BBB. Lo cuál no es bueno… aclaro no quiero decir que siempre se tenga que gastar plata para lograr un objetivo, sino que hay que plantearlo correctamente.

A ver… ejemplifico: siempre planteamos el mismo ejemplo: los que fabrican y venden gaseosas baratas, generalmente el gas no dura el tiempo suficiente y el pack deja mucho que desear (cuando la agarro parece de papel) Pero ellos no se preocupan por eso, porque el objetivo es vender un producto barato. En cambio si yo soy una empresa de gaseosas de primera línea (si esa que estás pensando) mi objetivo es que el producto se vea cómo de quién viene… Entonces la pregunta es la siguiente, se quiere apuntar a un target “alto” (siempre se quiere apuntar a un target alto… chan) pero no se está dispuesto, o sinceramente no se puede, a invertir en lo que es necesario para captar ese sector del mercado. Y repito no es mala palabra apuntar a nichos fuera del abc1…

En resumidas cuentas, sepa siempre que su producto o servicio, no puede cumplir las tres B a la vez. La papa está en elegir a cuales dos hay que darle mayor importancia.

Ultimamente hemos tenido muchos clientes relacionados con el agro, ya sea de manera directa o indirecta. Por ende comparto dos reflexiones, en base a nuestro dos departamentos (comunicación+diseño y RIA+web)
En cuanto a la comunicación
Algo que nos ha sorprendido, es cómo le cuesta al rubro, hablamos en general, adoptar ciertas desiciones relacionadas con la comunicación, en su más amplio espectro. Ejemplifico: Llega la expoAgro y lo primero en que se piensa es en el stand, las gorritas para regalar y las promotoras… pero no se plantearon los objetivos para estar allí (posicionamiento de marca, “captura” de clientes, mostrar un nuevo producto, etc) ya que esa desición condiciona el pensar todos esos items publicitarios iniciales…
Poco a poco, esta situación va cambiando, y se va generando un mejor empatía entre comunicadores y empresas del agro. La misma expoAgro es un ejemplo de eso y realmente nos gratifica el ir todos los años acompañando a un cliente en particular (en esta edición de 2010 acompañamos a Silcheck que mostraba en el Stand del INTA su servicio)

En cuanto a la tecnología
Si bien la tecnología a nivel industrial es más que destacable… la tecnología más “fina” todavía no se ha implementado por cumpleto… Pongo un ejemplo: estamos diseñando un sistema de control de tareas y personal junto con Relevar, que optimiza el peritaje de los siniestros en el agro para una empresa de seguros de gran renombre. Hasta la fecha eso se llevaba a mano, en papel, teniendo demoras y errores considerables, hoy, les ofrecemos un sistema íntegro, que vá desde una aplicación para un dispositivo móvil (BlackBerry en este caso) hasta un sistema RIA donde desde una PC o MAC (no puedo evitar nombrarla, jeje) se puede controlar en que etapa del proceso se encuentra, con detalles como fotos, geoposicionamiento, etc…
También en este rubro, las nuevas generaciones de Ing. Agrónomos y demás van adoptando todas estás tecnologías que simplifican la vida, y deseamos que así continue.

Junto con el fotográfo Juan José Bueno, hemos realizado la tercer sesión de fotos para nuestro cliente: Chacinados Ferré. Acá compartimos con uds, algunas fotos del backstage yalguan que otra foto final, lamentamos no poder compartir una feta de fiambre casero…

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